Товарный знак – это обозначение для индивидуализации товаров и услуг, которое получает охрану только после регистрации в Роспатенте (ст. 1477 ГК РФ). Регистрация дает исключительное право, позволяет запрещать использование сходных обозначений, легально развивать бренд (франшиза, лицензии) и размещать товары на маркетплейсах и в торговых сетях.